壹站传媒通知:客户首次免费活动即将截止......

客服手机/微信 : 19124672173

主页 > 品牌营销策划外包公司 >

微信19124672173
扫描添加微信

30秒获取报价:

网络营销推广策划汽车行业公司:目标定位年轻人的五菱宏光

网络营销推广策划汽车行业公司:目标定位年轻人的五菱宏光。

图片

图片来源:视觉中国

时尚、限量、抽签、抢购,当看到这几个词的排列组合时,大多数人第一时间想到的多半是球鞋、盲盒或是各家潮牌的新品,很少有人会见到这类销售模式被用到汽车品类上,更遑论是一家过去以卖商用面包车为主的国产汽车品牌——五菱宏光。 8月底,五菱汽车官方发布了其畅销车型宏光MINI EV敞篷版的官方照和具体参数,并且宣布在9月1日于其官方微信小程序上开始登记抽签,最终将会在9月21日抽出200个购车名额。 即便到目前为止五菱官方连MINI EV敞篷版的价格都并未公布,根据其小程序显示已经有超过15万人参与了抽签登记,火爆程度可见一斑。 这也不是五菱宏光最近两年第一次”整活“了,在宏光MINI EV上市并一跃成为销量爆款之前,五菱宏光便开始有意识进行品牌转型,不再强调所谓”国民神车“的一面,其银标产品线打出的口号是“人民的五菱”。 就销量来看,宏光MINI EV新能源微型车品类中几乎可以说是全无对手,同时像可定制GameBoy、女性友好的马卡龙版、限量敞篷版等系列的涌现,也证明了在消费降级的大环境下,当国产品牌开始不遗余力的讨好年轻人时,看似过火的状态反而能收到最大的回报。 靠年轻人和老年人挑特斯拉下马 国内的新能源电动车单一车型销量排行榜上,头名的位置在很长一段时间内都被特斯拉的Model 3以及之后的Model Y牢牢占据,尽管国产汽车不论传统还是新势力都在大力攻占这一市场,但单纯在销量上能挑战特斯拉的角色始终并未出现。 这一局面的改变从2020年8月开始。 2020年7月末,五菱推出了这款起步价2.84万元的宏光MINI EV,转眼之间其销量便超过特斯拉,成为国内市场上最畅销的电动汽车。 进入2021年,随着五菱开始越发重视宏光MINI EV这一产品线,陆续推出了更多个性化设计之后,宏光MINI EV更是显示出惊人的销量。 宏光MINI EV在去年12月单月销量达到了55729辆,屡次刷新中国新能源单一车型销量纪录,目前已经连续22个月成为中国新能源市场销冠。根据五菱官方的说法,宏光MINI EV在2021年全年累计销量达426452辆,成为去年年度销售冠军,而上市至今整体累计销量也已经突破55万辆。 即便今年以来,宏光MINI EV的整体销量有所下滑,但即便是在价格上涨将近一万元之后,2022年1-6月宏光MINI EV累计销量超过22万台,月均销量在36000台以上。7月与8月整体销量基本也保持在这一水平线上,虽然不再有之前动辄超过五万甚至八万的惊人月销量,但在10元以下的新能源车型里,其依然占据着主导地位。 宏光MINI EV目前的成功,当让与此前“五菱神车”的成功塑造有着千丝万缕的联系。五菱宏光面包车曾拿下2017年中国最畅销乘用车的称号,大批司机使用这款小车运送货物,畅驰在各个乡间小路。 不过,之前这类燃油小货车主要目标群体几乎都是三四线城市男性,但想要让这群键盘“懂车帝”为一辆最高时速只有100公里,12寸轮毂的电动车买单显然不太现实,因此上汽通用五菱这一次反而将目光投向了女性用户群体和年轻城市白领。 在2020年7月首次亮相后,宏光MINI EV在营销和广告上就面对年轻女性用户进行了广告轰炸,而且采用的是一种颠覆传统汽车销售方式的方法。 据报道,五菱品牌营销团队在团队中大量启用女性员工,并且团队成员年轻化程度很高(平均为27岁)。 当然在如今的这个时代,单纯靠网红营销和社区种草可以短时间带来爆款销量,想要实现长线销售,这款价格低廉的电动汽车最核心的竞争力其实还是找准了目标用户和使用场景。 图片

小红书截图

从官方说法来看,宏光MINI EV瞄准的是“30公里以内短途的出行半径使用场景”,它的用户群体主要是锁定年轻的刚毕业的大学生,或者刚参加工作一两年的青年男女。 另外,针对老年用户渴求的日常休闲代步,宏光MINI EV相比“老头乐”也明显更合规与安全,起码前者正经通过了国标安全测试并且需要驾照才能上路。 放弃少数真正对行车品质有追求的中间段用户,转而追求预算有限的年轻人和对续航要求不高的老年人群体,直接让宏光MINI EV异军突起,成为了过去两年在全球交付量进入前三的新能源车型。 不过在竞争激烈的国内新能源电动车市场,找准定位也意味着后来者将会大批涌现,就像理想 One开启了“奶爸车”车型的竞争,宏光MINI EV则让微型电动车品类迎来了新的春天,而想要在持续这个市场内保持竞争力,MINI EV离不开年轻人,不过这群人恰恰又是最喜新厌旧的消费群体,要吸引他们的眼球势必需要更多功夫。

关键词:汽车行业公司网络营销推广策划,网络营销推广策划公司
发布时间:2022-09-21
来源:壹站传媒
责任编辑:王舒莉

品牌营销策划外包公司最新动态

查看更多动态

专业经理解答您的需求

  • 联系人*
  • 手机号*
  • Copyright 2008-2023 壹站传媒 One station media 严禁抄袭镜像本站,未经授权禁止转载,
    违者依法追究责任!
    关于我们|法务部贺律师| 粤ICP备2020121092号粤公网安备 44011502000977号

    广东省 广州市 深圳市 珠海市 汕头市 佛山市 韶关市 湛江市 肇庆市 江门市 茂名市 惠州市 梅州市 汕尾市 河源市 阳江市 清远市 东莞市 中山市 潮州市 揭阳市 云浮市 河南省 郑州市 洛阳市 焦作市 商丘市 信阳市 周口市 鹤壁市 安阳市 濮阳市 驻马店市 南阳市 开封市 漯河市 许昌市 新乡市 济源市 灵宝市 偃师市 邓州市 登封市 三门峡市 新郑市 禹州市 巩义市 永城市 长葛市 义马市 林州市 项城市 汝州市 荥阳市 平顶山市 卫辉市 辉县市 舞钢市 新密市 孟州市 沁阳市 安徽省 合肥市 亳州市 芜湖市 马鞍山市 池州市 黄山市 滁州市 安庆市 淮南市 淮北市 蚌埠市 宿州市 宣城市 六安市 阜阳市 铜陵市 明光市 天长市 宁国市 界首市 桐城市 潜山市 福建省 福州市 厦门市 泉州市 漳州市 南平市 三明市 龙岩市 莆田市 宁德市 龙海市 建瓯市 武夷山市 长乐市 福清市 晋江市 南安市 福安市 邵武市 石狮市 福鼎市 建阳市 漳平市 永安市 甘肃省 兰州市 白银市 武威市 金昌市 平凉市 张掖市 嘉峪关市 酒泉市 庆阳市 定西市 陇南市 天水市 玉门市 临夏市 合作市 敦煌市 甘南州 贵州省 贵阳市 安顺市 遵义市 六盘水市 兴义市 都匀市 凯里市 毕节市 清镇市 铜仁市 赤水市 仁怀市 福泉市 海南省 海口市 三亚市 万宁市 文昌市 儋州市 琼海市 东方市 五指山市 河北省 石家庄市 保定市 唐山市 邯郸市 邢台市 沧州市 衡水市 廊坊市 承德市 迁安市 鹿泉市 秦皇岛市 南宫市 任丘市 叶城市 辛集市 涿州市 定州市 晋州市 霸州市 黄骅市 遵化市 张家口市 沙河市 三河市 冀州市 武安市 河间市 深州市 新乐市 泊头市 安国市 双滦区 高碑店市 黑龙江省 哈尔滨市 伊春市 牡丹江市 大庆市 鸡西市 鹤岗市 绥化市 齐齐哈尔市 黑河市 富锦市 虎林市 密山市 佳木斯市 双鸭山市 海林市 铁力市 北安市 五大连池市 阿城市 尚志市 五常市 安达市 七台河市 绥芬河市 双城市 海伦市 宁安市 讷河市 穆棱市 同江市 肇东市 湖北省 武汉市 荆门市 咸宁市 襄阳市 荆州市 黄石市 宜昌市 随州市 鄂州市 孝感市 黄冈市 十堰市 枣阳市 老河口市 恩施市 仙桃市 天门市 钟祥市 潜江市 麻城市 洪湖市 汉川市 赤壁市 松滋市 丹江口市 武穴市 广水市 石首市大冶市 枝江市 应城市 宜城市 当阳市 安陆市 宜都市 利川市 吉林省 长春市 吉林市 通化市 白城市 四平市 辽源市 松原市 白山市 集安市 梅河口市 双辽市 延吉市 九台市 桦甸市 榆树市 蛟河市 磐石市 大安市 德惠市 洮南市 龙井市 珲春市 公主岭市 图们市 舒兰市 和龙市 临江市 敦化市 江苏省 南京市 无锡市 常州市 扬州市 徐州市 苏州市 连云港市 盐城市 淮安市 宿迁市 镇江市 南通市 泰州市 兴化市 东台市 常熟市 江阴市 张家港市 通州市 宜兴市 邳州市 海门市 溧阳市 泰兴市 如皋市 昆山市 启东市 江都市 丹阳市 吴江市 靖江市 扬中市 新沂市 仪征市 太仓市 姜堰市 高邮市 金坛市 句容市 灌南县 海安市 江西省 南昌市 赣州市 上饶市 宜春市 景德镇市 新余市 九江市 萍乡市 抚州市 鹰潭市 吉安市 丰城市 樟树市 德兴市 瑞金市 井冈山市 共青城市 高安市 乐平市 南康市 贵溪市 瑞昌市 辽宁省 沈阳市 葫芦岛市 大连市 盘锦市 鞍山市 铁岭市 本溪市 丹东市 抚顺市 锦州市 辽阳市 阜新市 调兵山市 朝阳市 海城市 北票市 盖州市 凤城市 庄河市 凌源市 开原市 兴城市 新民市 大石桥市 东港市 北宁市 瓦房店市 普兰店市 凌海市 灯塔市 营口市 青海省 西宁市 玉树市 格尔木市 德令哈市 山东省 济南市 青岛市 威海市 潍坊市 菏泽市 济宁市 东营市 烟台市 淄博市 枣庄市 泰安市 临沂市 日照市 德州市 聊城市 滨州市 乐陵市 兖州市 诸城市 邹城市 滕州市 肥城市 新泰市 胶州市 胶南市 龙口市 平度市 莱西市 山西省 太原市 大同市 阳泉市 长治市 临汾市 晋中市 运城市 忻州市 朔州市 吕梁市 古交市 高平市 永济市 孝义市 侯马市 霍州市 介休市 河津市 汾阳市 原平市 晋城市 潞城市 陕西省 西安市 咸阳市 榆林市 宝鸡市 铜川市 渭南市 汉中市 安康市 商洛市 延安市 韩城市 兴平市 华阴市 四川省 成都市 广安市 德阳市 乐山市 巴中市 内江市 宜宾市 南充市 都江堰市 自贡市 泸州市 广元市 达州市 资阳市 绵阳市 眉山市 遂宁市 雅安市 阆中市 攀枝花市 广汉市 绵竹市 万源市 华蓥市 江油市 西昌市 彭州市 简阳市 崇州市 什邡市 峨眉山市 邛崃市 云南省 昆明市 玉溪市 大理市 曲靖市 昭通市 保山市 丽江市 临沧市 楚雄市 开远市 个旧市 景洪市 安宁市 宣威市 文山市 普洱市 浙江省 杭州市 宁波市 绍兴市 温州市 台州市 湖州市 嘉兴市 金华市 舟山市 衢州市 丽水市 余姚市 乐清市 临海市 温岭市 永康市 瑞安市 慈溪市 义乌市 上虞市 诸暨市 海宁市 桐乡市 兰溪市 龙泉市 建德市 富德市 富阳市 平湖市 东阳市 嵊州市 奉化市 临安市 江山市 广西 南宁市 贺州市 玉林市 桂林市 柳州市 梧州市 北海市 钦州市 百色市 防城港市 贵港市 河池市 崇左市 来宾市 东兴市 桂平市 北流市 岑溪市 合山市 凭祥市 宜州市 内蒙古 呼和浩特市 呼伦贝尔市 赤峰市 扎兰屯市 鄂尔多斯市 乌兰察布市 巴彦淖尔市 二连浩特市 霍林郭勒市 包头市 乌海市 阿尔山市 乌兰浩特市 锡林浩特市 根河市 满洲里市 额尔古纳市 牙克石市 临河市 丰镇市 通辽市 西藏 拉萨市 那曲市 山南市 林芝市 昌都市 阿里地区 日喀则市 宁夏 银川市 固原市 石嘴山市 青铜峡市 中卫市 吴忠市 灵武市 新疆 乌鲁木齐市 石河子市 喀什市 阿勒泰市 阜康市 库尔勒市 阿克苏市 阿拉尔市 哈密市 克拉玛依市 昌吉市 奎屯市 米泉市 和田市 塔城市 北京市 天津市 重庆市 上海市

  • 拨打电话
  • 添加微信
  • QQ咨询